ヘアケアの新ブランド 少し“お高く”大人向け

花王は２９日、シャンプーやコンディショナーなどヘアケア商品で、約３年半ぶりの新ブランド「セグレタ」を立ち上げました。 同社ヘアケア商品として「メリット」「エッセンシャル」「アジエンス」に次ぐ４番目のブランドとなります。

セグレタは、３０歳代後半以降の中高年向け女性をターゲットとし、汎用品としては高価格帯の設定。ポンプ式シャンプー（５００ミリ入り）の市場想定価格は１０５０円程度で、同社の「アジエンス」や競合が見込まれる資生堂の「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」などに比べて約２割高い。

商品コンセプトは「見て、触れて、香る、感じる艶髪へ」。加齢による髪の“うねり”を緩和し、まっすぐに伸びたように補正できるのが特徴です。また、天然素材から抽出したザクロエキス、ローヤルゼリー、ユーカリエキス、真珠エキスなどを配合し、髪のツヤ、保湿、補修などの機能を備えています。

ポンプ式シャンプー以外の実勢価格は、コンディショナー（ポンプ式、５００ミリ入り）とトリートメント（１８０グラム入り）が１０５０円程度、血行促進を図る地肌ケアローション「スカルプエッセンス」（１２０ミリ入り）が１５７５円程度など。
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