「Apple」のロゴを見るだけで創造性が上昇する…というデューク大学の調査結果

MacユーザーかWinユーザーかにかかわらず、短時間でもAppleのロゴを見せられると創造性が上昇する？…米デューク大学のフュークアスクールオブビジネス校とカナダのウォータールー大学が3月18日、このような調査結果を報告しました。

Journal of Consumer Researchの4月号に掲載されたこの報告書によると、人は著名なブランドを数秒間目にしただけで、そのブランドの特性を反映した行動を取るようになるというのです。

ブランドと行動の相関性を調べるため、研究者らは著名かつ対照的な2つのブランド、AppleとIBMを選択したのです。Appleのイメージは「慣習に従わない、革新的、創造的」、一方のIBMの一般的なイメージは「伝統的、スマート、責任感」です。

研究チームは大学生341人に、まず視力テストと称して画面に連続表示されるブロックの位置を当てさせたのです。このときAppleまたはIBMのロゴを本人も認識できない速さで表示したのです。その後、「壁を作ること以外で、レンガを使ってできることすべてを挙げよ」という課題に取り組ませたのです。すると…

…研究者らは、ロゴの効果は十分活用できるとし、一般的な広告やテレビCMに巨額を費やすよりも、ブランドイメージが確立している企業であれば、商品やロゴを露出するマーケティング手法の方が有効だと分析したのです。
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